# Как распознаём рекламу

Каждый пост канала MAX мы автоматически проверяем на признаки рекламы. Из этой отметки складываются доля рекламы, рекламная нагрузка в индексе качества и все числа вкладки «Рекламная статистика»: сколько в канале рекламы, когда она выходит, сколько просмотров набирает рекламный пост по сравнению с обычным и кто покупает рекламу.

Полная методика — на странице [«Как считается рекламная статистика»](https://max.datool.ru/metrics/ads/). В этой статье — то же простыми словами и с подробностями, что значит каждый блок вкладки.

## Где это видно на сайте

- **Вкладка «Рекламная статистика»** на странице канала — главное место. Она спрятана в меню «Ещё» рядом с вкладками канала; прямой адрес — `https://max.datool.ru/channels/<адрес канала>/#ads`. Как выглядит вкладка, когда открыто всё, можно посмотреть на [демо-канале](https://max.datool.ru/demo/) (данные там выдуманы).
- **Страница публикации** — у рекламного поста под текстом подпись «Рекламный пост», а в карточке канала справа — строка «Реклама» с долей рекламы канала.
- **Дашборд канала** — плитка «Доля рекламы» в блоке «Главные числа» и блоки о рекламе ниже.
- **Индекс качества** — часть «Рекламная нагрузка» (подробнее — в статье [«Индекс качества»](/metrics/quality-index/)).
- **Индекс цитируемости** — упоминания в рекламных постах в него не входят (статья [«Индекс цитируемости»](/metrics/citation-index/)).

## Какой пост мы считаем рекламным

Мы регулярно читаем все публичные каналы MAX. Каждый пост проверяется автоматически, когда мы его сохраняем, и ещё раз, если владелец его изменил. Пост рекламный, если в нём есть **хотя бы один** из трёх признаков:

| Признак | Что ищем | Пример |
|---|---|---|
| **Маркировка erid** | токен erid в тексте поста или в адресе ссылки — так по закону маркируют рекламу в интернете | «erid: 2VtzqwXyZ», ссылка `…?erid=2Vtzq…` |
| **Пометка «Реклама»** | строка, которая начинается со слова «Реклама»; хештеги #реклама, #ad, #промо; «на правах рекламы», «партнёрский материал» | «Реклама. ООО „Ромашка“, ИНН …» |
| **Ссылка наружу с призывом** | ссылка ведёт не на MAX, и в тексте есть призыв: «промокод», «скидка», «переходите по ссылке», «закажите», «купите» | «Скидка 30 % по промокоду — shop.example.ru» |

Что такое erid. Это уникальный код рекламы, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД), когда рекламу регистрируют. По закону он должен быть указан в рекламе в интернете — поэтому erid в посте почти наверняка означает рекламу.

Проверяем текст поста и **все его ссылки**: видимые, скрытые под словом (в MAX ссылкой можно сделать любое слово), ссылки в кнопках под постом и ссылки с превью. Репост проверяется так же, как свой пост: репост рекламы — реклама, репост новости — нет.

### Что рекламой не считаем

- **Новость со ссылкой на источник** — ссылка наружу без призыва купить или перейти.
- **«Подпишитесь на наш канал»** со ссылкой на другой канал MAX — призыв без ссылки наружу.
- **Слово «реклама» в середине фразы** («рынок рекламы вырос») — пометкой считается только строка, которая со слова «Реклама» начинается.

Детектор **нарочно осторожный**: лучше пропустить рекламу, чем назвать рекламой обычную новость. Поэтому настоящая доля рекламы в канале обычно чуть выше нашей.

!!! warning "Реклама «на сутки» часто не попадает в статистику"
    Рекламу, которую владелец удаляет через 24 часа, мы часто не успеваем застать: удалённые в MAX посты мы стираем целиком, вместе с отметкой рекламы. Это ещё немного занижает долю рекламы.

Отметку рекламы ставит только автоматика — вручную её не ставят и не снимают. Если вы видите ошибку, пришлите нам ссылку на пост: мы поправим правило, и отметка изменится у всех похожих постов.

## Период и общие правила вкладки

- **Период** выбирается вверху вкладки и один для всех блоков: 7 дней, 30 дней, 90 дней, год, всё время или свои даты. Окно не длиннее года.
- **Дни и часы** — по московскому времени.
- **Просмотры и реакции** берутся только у постов старше двух суток: у свежих просмотры ещё растут, и они занизили бы средние.
- **ER** (вовлечённость) — реакции на 100 просмотров. Считается только по постам, у которых мы уже прочитали реакции.
- **Прошлый такой же период** — столько же дней прямо перед выбранным окном. У «всего времени» прошлого периода нет.
- Если в блоке нужны данные, которых за период нет (например, нет похожих каналов или рекламодателей), блок так и пишет — мы не подставляем нули.

Какие периоды кому доступны:

| Период | Кому доступен |
|---|---|
| 7 дней | всем |
| 30 дней | после входа (бесплатно) |
| 90 дней, год, всё время | владельцу канала и по подписке |
| Свои даты (календарь) | по подписке «Премиум» и «Бизнес» |

## Блоки вкладки

Блоки перечислены в том порядке, в каком они идут на странице. Названия — как на сайте; над названием блока мелким шрифтом стоит его раздел («Сводка», «Расписание», «Рекламодатели» и т. д.).

### Главные числа рекламы

Семь плиток. У каждой — число за период, сравнение и мини-график.

| Плитка | Как считается | С чем сравниваем |
|---|---|---|
| Рекламных постов | число рекламных постов за период | с прошлым таким же периодом (в среднем за день — текущий период ещё не закончился) |
| Доля рекламы | рекламные посты ÷ все посты × 100 % | с прошлым периодом, разница — в процентных пунктах (п.п.) |
| Каждый N-й пост | все посты ÷ рекламные, округлено | «каждый N-й» прошлого периода |
| Охват рекламного поста | средние просмотры рекламного поста | со средними просмотрами обычного поста этого же канала |
| ER рекламы | реакции на 100 просмотров у рекламы | с ER обычных постов |
| Реклам в неделю | рекламные посты ÷ дни периода × 7 | с прошлым периодом |
| Рекламодателей | разные сайты и каналы MAX, которых рекламировали | сколько из них заказывали повторно |

Как читать:

- **Цвет бейджа** (плашки с изменением): рост рекламы — красный (для подписчика это минус), рост охвата и ER рекламы — зелёный.
- **Процентные пункты.** Если доля рекламы была 10 %, а стала 12 %, это рост на 2 п.п. (а не на 20 %).
- **Мини-графики** идут по дням; если период длиннее трёх месяцев — по неделям, длиннее полугода — по месяцам. Доля, «каждый N-й» и «реклам в неделю» на дневном графике считаются за последние 7 дней на каждый день — дневная доля слишком скачет.

Под плитками — **рекламная нагрузка** по тем же порогам, что в индексе качества:

| Доля рекламы | Нагрузка |
|---|---|
| до 10 % | низкая (без штрафа в индексе качества) |
| 10–25 % | умеренная |
| 25–50 % | высокая |
| больше 50 % | очень высокая |

### Сколько рекламы в канале

Та же доля, сказанная словами («каждый N-й пост — реклама»), и лента последних 100 постов периода по порядку: оранжевый квадратик — реклама. Нажмите на квадратик — откроется сам пост. Рядом — доля и её изменение, реклам в неделю, охват рекламы к обычному посту и число рекламодателей (каждое число видно, только если открыта его плитка в «Главных числах»).

### Реклама по дням недели

Длина полосы — все посты этого дня недели за период, оранжевая часть — рекламные; справа — доля рекламы этого дня. Помогает понять, в какие дни канал продаёт рекламу и где она будет в окружении меньшего числа других объявлений.

### Каждый пост — точка

Столбик — день, бусина — пост, рекламные — оранжевые и снизу. Если период длиннее 62 дней, столбик — неделя, длиннее полугода — месяц. Если постов в столбике больше 24, одна бусина означает несколько постов — это подписано под графиком.

### Место среди похожих по доле рекламы

Канал и до десяти самых похожих на него (тот же подбор, что во вкладке «Похожие каналы»: тематика, регион, взаимные упоминания, размер) выстроены по доле рекламы за период — от меньшей к большей. Первое место — у того, у кого рекламы меньше всех. Доли всех каналов считаются одинаково — по нашей дневной статистике. Ниже — медиана похожих: у половины из них рекламы больше, у половины меньше. Пунктиры на шкале — пороги 10 и 25 %.

### Когда выходит реклама

Четыре окна по 6 часов: ночь (0–6), утро (6–12), день (12–18), вечер (18–24). Для каждого — сколько рекламы в окне, какая это доля всей рекламы и средние просмотры рекламного поста окна. Ниже — ритм: в скольких днях была реклама, больше всего рекламы за день, самая длинная пауза без рекламы и самый рекламный день недели.

### Сколько просмотров набирает пост

Посты разложены по «корзинам» просмотров одного шага (например, по 2 000). Вверх — доля рекламных постов в каждой корзине от всех рекламных, вниз — доля обычных от всех обычных. Так группы разного размера сравниваются честно. Последняя корзина — «и больше»: один вирусный пост не растягивает шкалу.

Пример: если верхняя (рекламная) часть графика сдвинута левее нижней, реклама в этом канале обычно набирает меньше просмотров, чем обычные посты.

### В каком виде выходит реклама

Доли форматов (фото, видео, текст, ссылка, репост) у рекламных и у обычных постов и средние просмотры рекламы каждого формата. Если постов формата меньше трёх, число — только ориентир (бледная полоса).

У крупных каналов этот блок и предыдущий считаются по выборке до 1 000 постов (до 400 рекламных), равномерной по времени. Выборка одна и та же при каждом показе — числа не «прыгают».

### Как размечена реклама

По какому признаку мы узнали каждый рекламный пост:

- **Маркировано** — в посте есть erid;
- **Маркировано частично** — есть пометка «Реклама», но erid в тексте не найден (возможно, он указан не в тексте);
- **Похоже на рекламу без маркировки** — только ссылка наружу с призывом, без пометки и без erid.

Считаем по последним 500 рекламным постам периода. Это признаки в тексте поста, а **не проверка соблюдения закона**: мы не знаем договоров и не видим данных ОРД.

### Кого рекламирует канал

Таблица рекламодателей:

- **сайты** — по ссылкам рекламных постов (без «www.»; ссылки на MAX не считаются);
- **каналы MAX** — кого канал упоминал в рекламе: ссылкой или репостом; закрытые каналы мы не показываем.

У каждой строки — тип, тематика (у каналов MAX), сколько постов, пометка «повторно» (рекламодатель встречается в двух рекламных постах и больше), средние просмотры и ER на рекламный пост этого рекламодателя, дата последнего поста. Сначала видно 5 рекламодателей, кнопка «Загрузить ещё» показывает следующих 5.

### Что рекламируют

Тематики каналов-рекламодателей — по числу рекламных постов с их упоминанием. У сайтов тематики нет, поэтому они в полосу не входят. Мелкие тематики собраны в «Другие».

### Где рекламировали канал

Рекламные посты других публичных каналов со ссылкой на этот канал или с его репостом — то есть закупы рекламы самого канала.

- **«Пришло»** — подписчики канала на конец дня размещения минус на конец предыдущего дня. Это **приблизительно**: в тот же день могла работать другая реклама, а часть подписчиков приходит сама.
- **«На 1 000 просмотров»** — сколько подписчиков пришло на каждую тысячу просмотров рекламного поста. Цвет — лучше или хуже среднего по всем закупам периода: зелёный — не хуже среднего, жёлтый — ниже, красный — заметно ниже.

!!! note "Совет владельцу"
    Сравнивайте закупы по столбцу «На 1 000 просмотров», а не по «Пришло»: так видно, какая площадка приводит подписчиков дешевле в пересчёте на внимание аудитории.

### Сколько примерно стоит рекламный пост

**Это оценка datool.ru, а не прайс владельца канала.** Владельцы каналов MAX не публикуют цены, а рекламу продают по договорённости. Поэтому мы прикидываем цену так: берём типичное число просмотров рекламного поста канала и умножаем на среднюю для рынка цену тысячи просмотров рекламы (её называют CPM).

Как считается:

1. Берём **медиану просмотров рекламного поста** канала за период — по постам старше двух суток. Медиана — середина: у половины рекламных постов просмотров больше, у половины меньше; один вирусный пост её не сдвигает. Если рекламных постов меньше трёх, берём медиану просмотров всех постов.
2. Умножаем на среднюю рыночную цену тысячи просмотров — нижнюю, среднюю и верхнюю — и получаем **вилку**: левый край, середину (крупное число) и правый край. Цены округляем до 100 ₽.

Цену тысячи просмотров задаёт команда datool.ru по рынку рекламы в мессенджерах, и пока рынок молодой, она одна для всех каналов MAX. Поэтому оценка **не учитывает**:

- тематику канала (реклама в деловых и финансовых каналах обычно дороже, в развлекательных — дешевле);
- формат (закреп, пост с видео, серия постов) и срок размещения (на сутки или навсегда);
- скидки за пакеты, срочность, взаимный обмен и другие договорённости;
- качество аудитории и то, насколько реклама окупается у конкретного рекламодателя.

Настоящая цена может отличаться от нашей в несколько раз в обе стороны. Узнать её можно только у владельца канала. Оценка нужна, чтобы прикинуть бюджет и сравнить каналы между собой, а не чтобы торговаться.

!!! note
    Этот блок появляется на вкладке не всегда: мы показываем оценку цены, только когда уверены в рыночных данных. Если блока на вкладке нет, оценка сейчас выключена для всех каналов.

### Рекламные посты

Таблица самых просматриваемых рекламных постов периода (посты старше двух суток): начало текста, признак рекламы, дата, формат, просмотры, ER, реакции и **«К медиане»** — во сколько раз просмотры поста выше медианы рекламы канала (×2 — вдвое больше обычной рекламы канала). Нажмите на заголовок столбца — таблица отсортируется по нему. Сначала видно 5 постов, кнопка «Загрузить ещё» под таблицей показывает следующие 5 (по подписке — до 30 постов).

### Выводы словами

Короткие фразы о рекламе канала — не ИИ, а правила: шаблон фразы и числа этой же вкладки. Например: «Доля рекламы выросла на 2,9 п.п.», «Рекламный пост набирает на 29 % меньше обычного», «Больше половины рекламодателей заказывают повторно». У каждой фразы — маленький график из той же вкладки. Если для вывода нет данных (нет прошлого периода, похожих или рекламодателей), он не показывается. Фраза никогда не раскрывает числа закрытого вам блока.

## Кто что видит

| Блок | Гость | После входа (бесплатно) | Владелец канала | «Премиум» и «Бизнес» |
|---|---|---|---|---|
| Главные числа: рекламных постов, доля, каждый N-й | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Главные числа: охват, ER рекламы, реклам в неделю | — | ✓ | ✓ | ✓ |
| Главные числа: рекламодателей | — | — | — | ✓ |
| Сколько рекламы в канале | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Реклама по дням недели, Каждый пост — точка, Когда выходит реклама | — | ✓ | ✓ | ✓ |
| Сколько просмотров набирает пост, В каком виде выходит реклама | — | ✓ | ✓ | ✓ |
| Как размечена реклама, Рекламные посты (5 постов), Выводы словами | — | ✓ | ✓ | ✓ |
| Место среди похожих по доле рекламы, Где рекламировали канал | — | — | ✓ | ✓ |
| Кого рекламирует канал, Что рекламируют, Сколько примерно стоит рекламный пост, все посты таблицы | — | — | — | ✓ |

Столбец «Владелец канала» относится только к странице вашего собственного подтверждённого канала. Закрытый блок показывается размытым примером на выдуманных данных с плашкой «Доступно после входа» или «Доступно по подписке» — так видно, что откроется после входа или подписки. Что входит в каждую подписку — в статье [«Тарифы»](/start/plans/).

## Если число кажется неверным

- Пропущенная реклама или новость, отмеченная рекламой, — повод поправить правило детектора: напишите нам ссылку на пост.
- Числа вкладки обновляются: за 7 и 30 дней — раз в 10 минут, за 90 дней — раз в 30 минут, за год и всё время — раз в час; доля рекламы похожих каналов — раз в час.
- Просмотры MAX у старых постов могут ещё расти: числа за последние дни со временем немного меняются.

## Смотрите также

- [Вкладка «Рекламная статистика»](/channel/ads/) — как пользоваться вкладкой
- [Индекс качества](/metrics/quality-index/) — рекламная нагрузка как часть оценки канала
- [Индекс цитируемости](/metrics/citation-index/) — почему реклама в него не входит
- [Основные показатели](/metrics/basics/) — охват, ERR, ER
- [Полная методика на сайте](https://max.datool.ru/metrics/ads/)