Рекламная статистика

Вкладка «Рекламная статистика» показывает, сколько в канале рекламы, когда она выходит, сколько просмотров набирает рекламный пост по сравнению с обычным, кого канал рекламирует и где рекламировали его самого. Она полезна рекламодателю, который выбирает площадку, подписчику, которому важно, не перегружен ли канал рекламой, и владельцу, который следит за своей рекламной нагрузкой.

Где найти

Откройте страницу канала на https://max.datool.ru/ и выберите вкладку «Рекламная статистика» (если её не видно — в меню «Ещё»). Прямая ссылка — адрес канала с #ads, например https://max.datool.ru/demo/#ads (демо-канал: данные выдуманы, открыты все блоки).

Какой пост считается рекламным

Каждый пост проверяется автоматически, когда мы его сохраняем, и ещё раз, если владелец его изменил. Пост рекламный, если в нём есть хотя бы один признак:

Проверяются текст и все ссылки поста: видимые, скрытые под словом, кнопки и ссылки с превью. Репост проверяется так же, как свой пост.

Подробно — «Как считается рекламная статистика».

Период и общие правила

Строка периодов: 7 дней, 30 дней, 90 дней, Год, Всё время, Свои даты. Гостю открыт период 7 дней, после входа (бесплатно) — до 30 дней, владельцу канала и по подписке — все; «Свои даты» — по подписке «Премиум» и «Бизнес». Окно не длиннее года. Общие элементы — в статье «Как устроена страница канала».

• Дни и часы — по московскому времени.
• Просмотры и реакции берутся только у постов старше двух суток: у свежих просмотры ещё растут.
• ER — реакции на 100 просмотров, только по постам с прочитанными реакциями.
• Прошлый такой же период — столько же дней прямо перед выбранным; у «Всего времени» его нет.

Блоки вкладки

Закрытый блок показывается размытым примером на выдуманных данных с плашкой «Доступно после входа» или «Доступно по подписке». Подробнее — «Что доступно бесплатно и по подписке».

Главные числа рекламы

Семь плиток с мини-графиками и под ними — рекламная нагрузка.

Как читать. Рост рекламы подсвечен красным — для подписчика это минус; рост охвата и ER рекламы — зелёным. Мини-графики доли, «каждого N-го» и «реклам в неделю» построены за последние 7 дней на каждый день — дневная доля слишком скачет.

Рекламная нагрузка — под плитками, по тем же порогам, что в индексе качества:

Пример. «Каждый 12-й пост, доля 8,6 %, низкая нагрузка» — реклама в канале не мешает чтению. Если охват рекламного поста на 19 % ниже обычного, часть подписчиков её пролистывает.

Кому доступен: блок — всем; плитки «Рекламных постов», «Доля рекламы», «Каждый N-й пост» — всем; «Охват рекламного поста», «ER рекламы», «Реклам в неделю» — после входа (бесплатно); «Рекламодателей» — по подписке «Премиум» и «Бизнес».

Сколько рекламы в канале

Та же доля словами — «Каждый 12-й пост — реклама» — и лента последних 100 постов периода по порядку: оранжевый квадратик — рекламный пост. Нажмите на квадратик — откроется сам пост. Справа — короткая сводка: доля рекламы, реклам в неделю, охват рекламы к обычным постам, рекламодатели (то, что вам открыто).

Кому доступен: всем.

Реклама по дням недели

Длина полосы — все посты этого дня недели за период, оранжевая часть — рекламные. Справа — доля рекламы и «рекламные / все» (например, «16,7 % · 5/30»).

Пример. Если в субботу доля рекламы вдвое выше, чем в будни, канал «добирает» рекламу в выходные — подписчики видят её чаще.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

Каждый пост — точка

Столбик — день (если период длиннее двух месяцев — неделя), бусина — пост; рекламные — оранжевые и снизу. Воскресенья подсвечены. Если постов в день больше 24, одна бусина означает несколько постов — это подписано под графиком. Ниже — день с наибольшим числом рекламы.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

Место среди похожих по доле рекламы

Канал и до десяти самых похожих (подбор вкладки «Похожие каналы») по доле рекламных постов за период — от меньшей к большей; первое место — у того, у кого рекламы меньше всех. Цвет полосы — нагрузка по порогам индекса качества, пунктир — пороги 10 и 25 %. Ниже — медиана похожих.

Пример. «3-е место из 9; медиана похожих — 13,5 %» — у канала рекламы меньше, чем у большинства соседей по тематике.

Кому доступен: владельцу канала и по подписке «Премиум» и «Бизнес».

Когда выходит реклама

Четыре окна суток по 6 часов: ночь 0–6, утро 6–12, день 12–18, вечер 18–24. Для каждого — какая доля всей рекламы вышла в окне и средние просмотры рекламного поста окна. Ниже — ритм: в скольких днях была реклама, больше всего рекламы за день, самая длинная пауза без рекламы и самый рекламный день недели.

Пример для рекламодателя. Если днём реклама набирает 12,4 тыс. просмотров, а вечером — 8,6 тыс., просите дневное размещение.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

Сколько просмотров набирает пост

Посты разложены по «корзинам» просмотров одного шага (например, по 2 000). Вверх — доля рекламных постов в каждой корзине от всех рекламных, вниз — доля обычных от всех обычных: так группы разного размера сравниваются честно. Последняя корзина — «и больше», чтобы один вирусный пост не растягивал шкалу. Под графиком — медиана просмотров у рекламы и у обычных постов.

У крупных каналов блок считается по равномерной выборке до 1 000 постов (до 400 рекламных); выборка одна и та же при каждом показе, числа не «прыгают».

Пример. Если верхние столбики сдвинуты влево относительно нижних, реклама в этом канале набирает меньше обычных постов.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

В каком виде выходит реклама

Полосы — доли форматов (фото, видео, текст, ссылка, репост) у рекламных и у обычных постов. Список — средние просмотры рекламного поста каждого формата; бледная полоса — меньше трёх постов, число только ориентир. Внизу — вывод, в каком формате реклама набирает больше всего и в каком выходит чаще.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

Как размечена реклама

По какому признаку мы узнали каждый рекламный пост:

• Маркировано — в посте найден токен erid;
• Маркировано частично — есть пометка «Реклама», но erid в посте не найден (возможно, он указан не в тексте);
• Похоже на рекламу без маркировки — ссылка наружу с призывом перейти или купить, без пометки и без erid.

Считается по последним 500 рекламным постам периода.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

Кого рекламирует канал

Таблица рекламодателей: название (канал MAX со ссылкой или сайт), тип, тематика, сколько рекламных постов (с пометкой «повторно», если два и больше), средние просмотры и ER рекламного поста этого рекламодателя, дата последней рекламы.

Как считается. Сайты — по ссылкам рекламных постов (видимым, скрытым под словом и превью; без «www.»; ссылки на MAX не считаются). Каналы MAX — кого канал упоминал в рекламе ссылкой или репостом; закрытые каналы не показываем. Сначала видно 5 рекламодателей, кнопка «Загрузить ещё» показывает следующих 5.

Пример. «Рекламодателей — 11, повторно заказывали — 7» — больше половины возвращаются, обычно так бывает, когда реклама окупается.

Кому доступен: по подписке «Премиум» и «Бизнес».

Что рекламируют

Тематики каналов-рекламодателей по числу рекламных постов с их упоминанием — полосой и списком. У сайтов тематики нет, поэтому они в полосу не входят. Мелкие тематики собраны в «Другие».

Кому доступен: по подписке «Премиум» и «Бизнес».

Где рекламировали канал

Рекламные посты других публичных каналов со ссылкой на этот канал или его репостом: площадка, дата, просмотры поста, «Пришло» — подписчики канала на конец дня размещения минус на конец предыдущего дня, и «На 1 000 просмотров» — сколько подписчиков пришло на каждую тысячу просмотров; цвет — лучше или хуже среднего по всем закупам периода. Внизу — итог.

Пример для владельца. Если одна площадка даёт 12 подписчиков на 1 000 просмотров, а другая — 3, первую стоит повторить.

Кому доступен: владельцу канала и по подписке «Премиум» и «Бизнес».

Сколько примерно стоит рекламный пост

Блок оценивает цену рекламного поста вилкой: крупно — середина, рядом — нижний и верхний край, ниже — как посчитано и предупреждение.

Как считается. Берём медиану просмотров рекламного поста канала за период (посты старше двух суток; если рекламных постов меньше трёх — медиану всех постов) и умножаем на CPM — сколько обычно платят за 1 000 просмотров рекламы: цена = просмотры × CPM / 1 000. Расчёт делается трижды — с нижним, средним и верхним CPM, цены округляются до 100 ₽.

Кому доступен: по подписке «Премиум» и «Бизнес».

Рекламные посты

Таблица самых просматриваемых рекламных постов периода (старше двух суток): начало текста и признак рекламы (erid, пометка «Реклама», ссылка с призывом), дата, формат, просмотры, ER, реакции и «К медиане» — во сколько раз просмотры поста выше медианы рекламы канала (×2 — вдвое больше обычной рекламы канала).

Как пользоваться. Нажмите на заголовок столбца — таблица отсортируется по нему. Сначала видно 5 постов, кнопка «Загрузить ещё» показывает следующие 5.

Кому доступен: после входа (бесплатно) — первые пять постов; все посты (до 30 самых просматриваемых) — по подписке «Премиум» и «Бизнес».

Выводы словами

Короткие фразы о рекламе канала, у каждой — маленький график из этой же вкладки: «Доля рекламы снизилась на 1,0 п.п.», «Рекламный пост набирает на 19 % меньше обычного», «Больше половины рекламодателей заказывают повторно», «Рекламы меньше, чем у похожих каналов». Это не ИИ, а правила; вывод, для которого нет данных (нет прошлого периода, похожих, рекламодателей), не показывается.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

Если число кажется неверным

• Пропущенная реклама или новость, отмеченная рекламой, — повод поправить правило: напишите нам ссылку на пост через поддержку.
• Числа вкладки обновляются не реже раза в 10 минут; доля рекламы похожих каналов — раз в час.
• Просмотры у недавних постов ещё растут, поэтому числа за последние дни со временем немного меняются.

Смотрите также

• Как устроена страница канала
• Как считается рекламная статистика
• Индекс качества
• Похожие каналы
• Тарифы