Как распознаём рекламу

Каждый пост канала MAX мы автоматически проверяем на признаки рекламы. Из этой отметки складываются доля рекламы, рекламная нагрузка в индексе качества и все числа вкладки «Рекламная статистика»: сколько в канале рекламы, когда она выходит, сколько просмотров набирает рекламный пост по сравнению с обычным и кто покупает рекламу.

Полная методика — на странице «Как считается рекламная статистика». В этой статье — то же простыми словами и с подробностями, что значит каждый блок вкладки.

Где это видно на сайте

• Вкладка «Рекламная статистика» на странице канала — главное место. Она спрятана в меню «Ещё» рядом с вкладками канала; прямой адрес — https://max.datool.ru/channels/<адрес канала>/#ads. Как выглядит вкладка, когда открыто всё, можно посмотреть на демо-канале (данные там выдуманы).
• Страница публикации — у рекламного поста под текстом подпись «Рекламный пост», а в карточке канала справа — строка «Реклама» с долей рекламы канала.
• Дашборд канала — плитка «Доля рекламы» в блоке «Главные числа» и блоки о рекламе ниже.
• Индекс качества — часть «Рекламная нагрузка» (подробнее — в статье «Индекс качества»).
• Индекс цитируемости — упоминания в рекламных постах в него не входят (статья «Индекс цитируемости»).

Какой пост мы считаем рекламным

Мы регулярно читаем все публичные каналы MAX. Каждый пост проверяется автоматически, когда мы его сохраняем, и ещё раз, если владелец его изменил. Пост рекламный, если в нём есть хотя бы один из трёх признаков:

Что такое erid. Это уникальный код рекламы, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД), когда рекламу регистрируют. По закону он должен быть указан в рекламе в интернете — поэтому erid в посте почти наверняка означает рекламу.

Проверяем текст поста и все его ссылки: видимые, скрытые под словом (в MAX ссылкой можно сделать любое слово), ссылки в кнопках под постом и ссылки с превью. Репост проверяется так же, как свой пост: репост рекламы — реклама, репост новости — нет.

Что рекламой не считаем

• Новость со ссылкой на источник — ссылка наружу без призыва купить или перейти.
• «Подпишитесь на наш канал» со ссылкой на другой канал MAX — призыв без ссылки наружу.
• Слово «реклама» в середине фразы («рынок рекламы вырос») — пометкой считается только строка, которая со слова «Реклама» начинается.

Детектор нарочно осторожный: лучше пропустить рекламу, чем назвать рекламой обычную новость. Поэтому настоящая доля рекламы в канале обычно чуть выше нашей.

Отметку рекламы ставит только автоматика — вручную её не ставят и не снимают. Если вы видите ошибку, пришлите нам ссылку на пост: мы поправим правило, и отметка изменится у всех похожих постов.

Период и общие правила вкладки

• Период выбирается вверху вкладки и один для всех блоков: 7 дней, 30 дней, 90 дней, год, всё время или свои даты. Окно не длиннее года.
• Дни и часы — по московскому времени.
• Просмотры и реакции берутся только у постов старше двух суток: у свежих просмотры ещё растут, и они занизили бы средние.
• ER (вовлечённость) — реакции на 100 просмотров. Считается только по постам, у которых мы уже прочитали реакции.
• Прошлый такой же период — столько же дней прямо перед выбранным окном. У «всего времени» прошлого периода нет.
• Если в блоке нужны данные, которых за период нет (например, нет похожих каналов или рекламодателей), блок так и пишет — мы не подставляем нули.

Какие периоды кому доступны:

Блоки вкладки

Блоки перечислены в том порядке, в каком они идут на странице. Названия — как на сайте; над названием блока мелким шрифтом стоит его раздел («Сводка», «Расписание», «Рекламодатели» и т. д.).

Главные числа рекламы

Семь плиток. У каждой — число за период, сравнение и мини-график.

Как читать:

• Цвет бейджа (плашки с изменением): рост рекламы — красный (для подписчика это минус), рост охвата и ER рекламы — зелёный.
• Процентные пункты. Если доля рекламы была 10 %, а стала 12 %, это рост на 2 п.п. (а не на 20 %).
• Мини-графики идут по дням; если период длиннее трёх месяцев — по неделям, длиннее полугода — по месяцам. Доля, «каждый N-й» и «реклам в неделю» на дневном графике считаются за последние 7 дней на каждый день — дневная доля слишком скачет.

Под плитками — рекламная нагрузка по тем же порогам, что в индексе качества:

Сколько рекламы в канале

Та же доля, сказанная словами («каждый N-й пост — реклама»), и лента последних 100 постов периода по порядку: оранжевый квадратик — реклама. Нажмите на квадратик — откроется сам пост. Рядом — доля и её изменение, реклам в неделю, охват рекламы к обычному посту и число рекламодателей (каждое число видно, только если открыта его плитка в «Главных числах»).

Реклама по дням недели

Длина полосы — все посты этого дня недели за период, оранжевая часть — рекламные; справа — доля рекламы этого дня. Помогает понять, в какие дни канал продаёт рекламу и где она будет в окружении меньшего числа других объявлений.

Каждый пост — точка

Столбик — день, бусина — пост, рекламные — оранжевые и снизу. Если период длиннее 62 дней, столбик — неделя, длиннее полугода — месяц. Если постов в столбике больше 24, одна бусина означает несколько постов — это подписано под графиком.

Место среди похожих по доле рекламы

Канал и до десяти самых похожих на него (тот же подбор, что во вкладке «Похожие каналы»: тематика, регион, взаимные упоминания, размер) выстроены по доле рекламы за период — от меньшей к большей. Первое место — у того, у кого рекламы меньше всех. Доли всех каналов считаются одинаково — по нашей дневной статистике. Ниже — медиана похожих: у половины из них рекламы больше, у половины меньше. Пунктиры на шкале — пороги 10 и 25 %.

Когда выходит реклама

Четыре окна по 6 часов: ночь (0–6), утро (6–12), день (12–18), вечер (18–24). Для каждого — сколько рекламы в окне, какая это доля всей рекламы и средние просмотры рекламного поста окна. Ниже — ритм: в скольких днях была реклама, больше всего рекламы за день, самая длинная пауза без рекламы и самый рекламный день недели.

Сколько просмотров набирает пост

Посты разложены по «корзинам» просмотров одного шага (например, по 2 000). Вверх — доля рекламных постов в каждой корзине от всех рекламных, вниз — доля обычных от всех обычных. Так группы разного размера сравниваются честно. Последняя корзина — «и больше»: один вирусный пост не растягивает шкалу.

Пример: если верхняя (рекламная) часть графика сдвинута левее нижней, реклама в этом канале обычно набирает меньше просмотров, чем обычные посты.

В каком виде выходит реклама

Доли форматов (фото, видео, текст, ссылка, репост) у рекламных и у обычных постов и средние просмотры рекламы каждого формата. Если постов формата меньше трёх, число — только ориентир (бледная полоса).

У крупных каналов этот блок и предыдущий считаются по выборке до 1 000 постов (до 400 рекламных), равномерной по времени. Выборка одна и та же при каждом показе — числа не «прыгают».

Как размечена реклама

По какому признаку мы узнали каждый рекламный пост:

• Маркировано — в посте есть erid;
• Маркировано частично — есть пометка «Реклама», но erid в тексте не найден (возможно, он указан не в тексте);
• Похоже на рекламу без маркировки — только ссылка наружу с призывом, без пометки и без erid.

Считаем по последним 500 рекламным постам периода. Это признаки в тексте поста, а не проверка соблюдения закона: мы не знаем договоров и не видим данных ОРД.

Кого рекламирует канал

Таблица рекламодателей:

• сайты — по ссылкам рекламных постов (без «www.»; ссылки на MAX не считаются);
• каналы MAX — кого канал упоминал в рекламе: ссылкой или репостом; закрытые каналы мы не показываем.

У каждой строки — тип, тематика (у каналов MAX), сколько постов, пометка «повторно» (рекламодатель встречается в двух рекламных постах и больше), средние просмотры и ER на рекламный пост этого рекламодателя, дата последнего поста. Сначала видно 5 рекламодателей, кнопка «Загрузить ещё» показывает следующих 5.

Что рекламируют

Тематики каналов-рекламодателей — по числу рекламных постов с их упоминанием. У сайтов тематики нет, поэтому они в полосу не входят. Мелкие тематики собраны в «Другие».

Где рекламировали канал

Рекламные посты других публичных каналов со ссылкой на этот канал или с его репостом — то есть закупы рекламы самого канала.

• «Пришло» — подписчики канала на конец дня размещения минус на конец предыдущего дня. Это приблизительно: в тот же день могла работать другая реклама, а часть подписчиков приходит сама.
• «На 1 000 просмотров» — сколько подписчиков пришло на каждую тысячу просмотров рекламного поста. Цвет — лучше или хуже среднего по всем закупам периода: зелёный — не хуже среднего, жёлтый — ниже, красный — заметно ниже.

Сколько примерно стоит рекламный пост

Это оценка datool.ru, а не прайс владельца канала. Владельцы каналов MAX не публикуют цены, а рекламу продают по договорённости. Поэтому мы прикидываем цену так: берём типичное число просмотров рекламного поста канала и умножаем на среднюю для рынка цену тысячи просмотров рекламы (её называют CPM).

Как считается:

1. Берём медиану просмотров рекламного поста канала за период — по постам старше двух суток. Медиана — середина: у половины рекламных постов просмотров больше, у половины меньше; один вирусный пост её не сдвигает. Если рекламных постов меньше трёх, берём медиану просмотров всех постов.
2. Умножаем на среднюю рыночную цену тысячи просмотров — нижнюю, среднюю и верхнюю — и получаем вилку: левый край, середину (крупное число) и правый край. Цены округляем до 100 ₽.

Цену тысячи просмотров задаёт команда datool.ru по рынку рекламы в мессенджерах, и пока рынок молодой, она одна для всех каналов MAX. Поэтому оценка не учитывает:

• тематику канала (реклама в деловых и финансовых каналах обычно дороже, в развлекательных — дешевле);
• формат (закреп, пост с видео, серия постов) и срок размещения (на сутки или навсегда);
• скидки за пакеты, срочность, взаимный обмен и другие договорённости;
• качество аудитории и то, насколько реклама окупается у конкретного рекламодателя.

Настоящая цена может отличаться от нашей в несколько раз в обе стороны. Узнать её можно только у владельца канала. Оценка нужна, чтобы прикинуть бюджет и сравнить каналы между собой, а не чтобы торговаться.

Рекламные посты

Таблица самых просматриваемых рекламных постов периода (посты старше двух суток): начало текста, признак рекламы, дата, формат, просмотры, ER, реакции и «К медиане» — во сколько раз просмотры поста выше медианы рекламы канала (×2 — вдвое больше обычной рекламы канала). Нажмите на заголовок столбца — таблица отсортируется по нему. Сначала видно 5 постов, кнопка «Загрузить ещё» под таблицей показывает следующие 5 (по подписке — до 30 постов).

Выводы словами

Короткие фразы о рекламе канала — не ИИ, а правила: шаблон фразы и числа этой же вкладки. Например: «Доля рекламы выросла на 2,9 п.п.», «Рекламный пост набирает на 29 % меньше обычного», «Больше половины рекламодателей заказывают повторно». У каждой фразы — маленький график из той же вкладки. Если для вывода нет данных (нет прошлого периода, похожих или рекламодателей), он не показывается. Фраза никогда не раскрывает числа закрытого вам блока.

Кто что видит

Столбец «Владелец канала» относится только к странице вашего собственного подтверждённого канала. Закрытый блок показывается размытым примером на выдуманных данных с плашкой «Доступно после входа» или «Доступно по подписке» — так видно, что откроется после входа или подписки. Что входит в каждую подписку — в статье «Тарифы».

Если число кажется неверным

• Пропущенная реклама или новость, отмеченная рекламой, — повод поправить правило детектора: напишите нам ссылку на пост.
• Числа вкладки обновляются: за 7 и 30 дней — раз в 10 минут, за 90 дней — раз в 30 минут, за год и всё время — раз в час; доля рекламы похожих каналов — раз в час.
• Просмотры MAX у старых постов могут ещё расти: числа за последние дни со временем немного меняются.

Смотрите также

• Вкладка «Рекламная статистика» — как пользоваться вкладкой
• Индекс качества — рекламная нагрузка как часть оценки канала
• Индекс цитируемости — почему реклама в него не входит
• Основные показатели — охват, ERR, ER
• Полная методика на сайте