Популярное

Вкладка «Популярное» показывает, какие посты канала набрали больше всего просмотров, во сколько раз они обогнали обычный пост, чем зацепили читателей и куда разошлись. Здесь же видно, как часто у канала бывают хиты и провалы и при каких условиях пост чаще «выстреливает».

Где найти

Откройте страницу любого канала на https://max.datool.ru/ и выберите вкладку «Популярное» в строке вкладок под шапкой канала. Если вкладки не видно, она спрятана в меню «Ещё» справа. Прямая ссылка на вкладку — адрес канала с #popular в конце, например https://max.datool.ru/demo/#popular — так открывается вкладка демо-канала, на котором можно посмотреть все блоки без входа и подписки.

Вкладка подгружается, когда вы её открываете, — первые секунды вы можете видеть надпись «Загрузка…».

Главные понятия

Все блоки вкладки опираются на несколько определений. Их стоит прочитать один раз — дальше всё станет понятно.

• Зрелый пост — пост старше 48 часов. У свежего поста просмотры ещё растут, поэтому в «обычный пост» он не входит.
• Обычный пост — медиана просмотров зрелых постов периода без рекламы. Медиана — середина: половина постов набрала больше, половина меньше. Один вирусный пост сильно поднял бы среднее, а медиану почти не сдвигает.
• Множитель (×) — во сколько раз пост набрал больше обычного: ×2 — вдвое больше, ×0,5 — вдвое меньше. У свежего поста множитель считается к обычному посту того же возраста: пост, которому 3 часа, сравнивается с тем, сколько посты канала обычно набирают к трём часам.
• Хит — пост без рекламы, набравший от ×1,5 к обычному посту. Свежий пост может стать хитом не раньше чем через 12 часов после выхода.
• Провал — зрелый пост без рекламы, набравший до ×0,67 — в полтора раза меньше обычного.
• Порог для маленьких каналов. Если обычный пост набирает меньше 50 просмотров, отрыв считается так, будто их 50: иначе при 20 просмотрах «хитом» стал бы пост с 30, а это случайность.
• ER (вовлечённость) — реакции ÷ просмотры × 100 %. Считается только по постам, у которых мы уже прочитали реакции.

Реклама хитом и провалом не бывает: её показывают по договорённости, а не потому, что понравилось. Пороги хита и провала считаются относительно самого канала, поэтому у канала с очень ровными просмотрами хитов может не быть совсем — это честный результат, а не ошибка.

Подробно о расчётах — в статье «Популярность публикаций» и «Основные показатели».

Период

Вверху вкладки — строка периодов: 7 дней, 30 дней, 90 дней, Год, Всё время и Свои даты (календарь). Период один для всех блоков вкладки. Гостю открыт период 7 дней, после входа (бесплатно) — до 30 дней, владельцу канала и по подписке — все периоды; «Свои даты» — по подписке «Премиум» и «Бизнес». Закрытый период отмечен замком. «Всё время» и свои даты не длиннее последних 365 дней.

Графики идут по шагам, подходящим периоду: у 7 и 30 дней — по дням, у 90 дней — по неделям, у года и всего времени — по месяцам. Как устроены строка периодов, подсказки «i» и закрытые блоки — в статье «Как устроена страница канала».

Блоки вкладки

Закрытый блок показывается размытым примером на выдуманных данных с плашкой «Доступно после входа» или «Доступно по подписке» — так видно, что появится, а данных канала в закрытом блоке нет. Что именно открыто на каждом уровне, задаёт таблица доступа по тарифам — её текущее состояние приведено выше; подробнее — «Что доступно бесплатно и по подписке».

Главные числа

Шесть плиток с числами за период.

• Обычный пост — медиана просмотров зрелых постов без рекламы.
• Лучший пост — просмотры самого просматриваемого поста без рекламы и его множитель к обычному («×5,6 к обычному»).
• Хиты — сколько постов стали хитами и какая это доля всех постов.
• Первые 10 % постов — какую долю всех просмотров периода забрала десятая часть самых просматриваемых постов.
• ER — реакции ÷ просмотры.
• Охват обычного поста — обычный пост ÷ число подписчиков. Может быть больше 100 %: пост видят и те, кто не подписан (через репосты, поиск, ссылки).

Как читать. Под числом написано, каким оно было в прошлый такой же период («было 9 321»), а бейдж показывает изменение: зелёный — к лучшему, красный — к худшему. Если число сдвинулось меньше чем на 1 %, бейдж пишет «≈ как раньше». Рост доли первых 10 % не хорош и не плох, поэтому его бейдж серый. Охват с прошлым периодом не сравнивается: числа подписчиков на тот момент может не быть. Мини-график — то же число по дням (неделям, месяцам); наведите на точку, чтобы увидеть дату и значение.

Пример. «Первые 10 % постов — 31 %» значит, что десятая часть постов собрала почти треть всех просмотров. От 10 до 25 % — просмотры распределены ровно, от 35 % и выше — канал держится на немногих хитах.

Кому доступен: блок — всем; плитки «Первые 10 % постов» и «Охват обычного поста» — после входа (бесплатно).

Главное о популярности

Те же главные числа тремя фразами: обычный пост и охват, лучший пост и хиты, первые 10 % постов и ER — с изменением к прошлому такому же периоду. Удобно, чтобы быстро пересказать картину коллеге или клиенту.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

Главные числа: сейчас и раньше

Таблица с колонками «Этот период», «Прошлый период» и «Изменение». Прошлый период — столько же дней прямо перед выбранным. Доли (хиты, первые 10 %, ER) сравниваются в процентных пунктах (п. п.): было 13,9 %, стало 12,6 % — это −1,3 п. п. Под таблицей — даты прошлого периода и сколько постов вышло в каждом.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

Топ публикаций

Десять самых популярных постов периода: название (начало текста) со ссылкой на страницу поста, формат, дата и время, просмотры, реакции, ER и множитель «К обычному».

Над таблицей — переключатель сортировки:

• Просмотры — сколько у поста сейчас.
• Реакции — только посты, у которых мы прочитали реакции.
• ER — посты с прочитанными реакциями, набравшие хотя бы половину обычного поста (иначе первым оказался бы пост с десятью просмотрами и одной реакцией).
• Множитель — без рекламы и без постов младше 2 часов: у них множитель ещё сильно скачет.

Пример. Если в топе по просмотрам одни видео, а по ER — фото, значит видео приносят охват, а фото — реакцию аудитории.

Если постов с просмотрами в периоде меньше трёх, топа нет.

Кому доступен: всем — первые пять мест по просмотрам; места 6–10 и сортировки по реакциям, ER и множителю — после входа (бесплатно).

Пост № 1: чем зацепил и куда разошёлся

Самый просматриваемый пост периода без рекламы.

• Слева — реакции поста по настроениям (одобрение, смех, удивление, сочувствие, негатив, другое) рядом с обычной смесью реакций канала за период и три самых частых эмодзи. Под полосами — вывод, например: «Негатив — 49 % реакций, на 32 п. п. больше, чем обычно у канала».
• Справа — какие публичные каналы его репостнули и сколько просмотров набрали эти репосты в их лентах. Кнопка «Загрузить ещё» показывает следующих.

Как считается. Репост мы узнаём по ссылке на исходное сообщение, которую MAX хранит в репосте; учитываются только публичные каналы. Пересылки в личные чаты MAX не отдаёт. Эмодзи разложены по настроениям так же, как во вкладке «Вовлечённость подписчиков».

Пример. «Репосты набрали в чужих лентах 96 724 просмотра — это 170 % к просмотрам самого поста» — пост разошёлся по MAX и чужие каналы показали его даже большему числу людей, чем сам канал.

Кому доступен: всем.

Хиты и провалы: каждый пост — квадратик

Каждый пост периода — квадратик по порядку выхода: зелёный — хит, красный — провал, серый — обычный. Наведите на квадратик — появятся дата, множитель, просмотры и формат поста.

Над квадратиками — «каждый N-й — хит» (число оцениваемых постов ÷ число хитов) и «каждый N-й — провал», под ними — как было в прошлом периоде. Оцениваются зрелые посты без рекламы и свежие, которые уже стали хитами. У длинного периода нарисованы последние 1 000 постов, а числа — за весь период. Если оцениваемых постов меньше 10, блока нет.

Пример. «Каждый 7-й — хит» — для MAX это очень много: у большинства каналов хиты редки, около 1 % постов.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

Каждый день — стопка постов

Колонка — день (у 90 дней — неделя, у года и всего времени — месяц), квадратики — посты снизу вверх по времени выхода. Цвет показывает, как пост сработал: хит (от ×1,5), лучше обычного, ниже обычного, провал или реклама; пунктирная рамка — пост моложе 48 часов. Число над колонкой — постов за день, жирные даты — выходные.

Если хотя бы в одной колонке больше 24 постов, все колонки рисуются полосами долей тех же цветов. Под графиком — день с наибольшим числом хитов.

Пример. Если зелёные квадратики собираются в верхней части колонок, хиты чаще выходят вечером — последними постами дня.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

Набирает сейчас

Посты моложе 48 часов без рекламы — до 10 самых сильных. Сплошная часть полосы — сколько пост уже набрал, бледная — сколько он наберёт к 48 часам, если продолжит как обычный пост канала. Рядом — «2 ч назад · сейчас 10 819» и прогноз «≈35 668».

Как считается. Прогноз = просмотры сейчас ÷ доля, которую посты канала обычно набирают к этому возрасту. Истории просмотров по часам MAX не отдаёт, поэтому эту долю мы считаем по постам канала разного возраста за последние 7 дней. Цвет строки: «идёт как хит» (от ×1,5), «лучше обычного», «как обычно», «ниже обычного». Под списком — сколько постов по оценке перешагнут порог хита.

Пример. Пост, которому 2 часа, уже набрал 10 тысяч при обычном посте около 10 тысяч к двум суткам — прогноз в три с лишним раза выше обычного, пост идёт как хит.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

Форматы канала в цифрах

Таблица по форматам: видео, фото, текст, репосты, ссылки. Для каждого — сколько постов и какая доля, обычный пост формата, множитель «К обычному» (к обычному посту канала), ER, хиты и лучший пост. Реклама — отдельной строкой, внизу — «Все посты».

Форматы, где меньше 5 постов, приглушены: выводы по ним ненадёжны.

Пример. У видео множитель ×1,4 и 35 % хитов, у фото ×1,0 и 13 % хитов — если цель охват, каналу стоит чаще выпускать видео.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

Посты по настроению реакций

Выберите настроение кнопкой (👍 Одобрение, 😂 Смех, 😱 Удивление, 🙏 Сочувствие, 😡 Негатив) — под ним пять постов, где это настроение занимает самую большую долю реакций поста. Берутся только посты без рекламы, у которых реакций не меньше, чем у обычного поста канала, — иначе первым стал бы пост с двумя реакциями. Под списком — какую долю это настроение обычно занимает у канала.

Пример. Посты во вкладке «Негатив» показывают, какие темы злят аудиторию, — полезно владельцу и рекламодателю, который не хочет оказаться рядом с такими постами.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

Когда пост чаще становится хитом

Условия, при которых хиты выходят заметно чаще (или реже), чем в среднем у канала: часть суток (утро 06–10, день 10–14, после обеда 14–18, вечер 18–22, ночь 22–06), день недели, формат и длина текста.

Как считается. «Хиты чаще» — в группе не меньше 10 постов и 3 хитов, а доля хитов в полтора раза и больше выше средней по каналу. «Хиты реже» — в группе не меньше 20 постов, а доля хитов вдвое и больше ниже средней. Если хитов за период меньше трёх, блока нет.

Пример. Карточка «Формат: Видео — в 2,5 раза чаще хиты: 15 хитов из 44 постов — 34,1 % против 13,7 % в среднем» подсказывает владельцу, что сильные материалы лучше выпускать видео. Строка «хиты реже» внизу перечисляет условия, при которых хитов почти не бывает (например, длинные тексты больше 1 000 знаков).

Кому доступен: по подписке «Премиум» и «Бизнес».

Темы постов

До 12 тем канала. Тема — частое слово в начале текста постов (первые 200 знаков). Для каждой темы: сколько постов, обычный пост темы, множитель к обычному посту канала (от ×1,15 — зелёный, до ×0,87 — красный), хиты, ER, настроение, которым на тему реагируют чаще всего, и лучший пост. Под словом мелко — слова-спутники: та же тема другими словами.

Как считается. Слова от 4 букв, служебные слова не считаются, разные формы слова склеиваются. Тема — слово, которое встречается хотя бы в 8 постах и в 1 % выборки, но не больше чем в 40 % постов (такое слово — скорее подпись или название канала). У крупного канала — по последним 3 000 постам периода без рекламы. Темы, где меньше 10 постов, приглушены. Нужно не меньше 30 постов с текстом и двух тем.

Пример. Тема «пробка» набирает ×1,3 к обычному посту, а «погода» — ×0,8: дорожные новости аудитории интереснее прогнозов.

Кому доступен: по подписке «Премиум» и «Бизнес».

Кто чаще всего репостит канал

Публичные каналы, которые за период репостили посты этого канала, по числу репостов; под каждым — его последний репост. Свои репосты (канал сам у себя) не считаются, пересылок в личные чаты MAX не отдаёт.

Пример. Если канал регулярно репостят крупные городские паблики, это союзники для взаимного продвижения и площадки, где его аудитория уже читает.

Кому доступен: по подписке «Премиум» и «Бизнес».

Лучший пост каждого месяца (недели, дня)

Заголовок блока зависит от периода: у года и всего времени — «Лучший пост каждого месяца», у 90 дней — «каждой недели», у 7 и 30 дней — «каждого дня». Столбик — просмотры лучшего поста без рекламы на этом шаге, черта внутри — обычный пост того же шага. Самый высокий столбик — рекорд периода. Неполные месяцы (недели) на краях и сегодняшний день — бледнее. Нужны хотя бы два шага с постами.

Пример. Если столбики растут, а черта обычного поста стоит на месте, канал делает всё более сильные хиты, но базовый уровень не меняется.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

Лучший пост каждого формата

Рекорды за всё время нашего сбора: самый просматриваемый пост каждого формата (ищем среди 300 самых просматриваемых постов канала), реклама не участвует. Три лучших формата — с медалями. Под рекордом — лучшее у формата за выбранный период и какая это доля рекорда; если рекорд поставлен в этом периоде, так и написано.

Кому доступен: после входа (бесплатно).

Сколько набирает обычный пост (против похожих)

Канал и до десяти самых похожих каналов (их подбирает вкладка «Похожие каналы») за последние 30 дней выбранного периода: полоса — обычный пост каждого, пунктир — медиана похожих, справа — охват (обычный пост ÷ подписчики). «В N раза выше» пишется от ×1,6, разница меньше 5 % — «почти как медиана похожих». Нужно хотя бы два похожих канала с постами.

Пример. Обычный пост канала — 10 тысяч, медиана похожих — 18 тысяч, но охват у канала выше: каналу меньше, но его аудитория читает внимательнее.

Кому доступен: по подписке «Премиум» и «Бизнес».

Что это значит для вас

Выводы на трёх вкладках — Подписчику, Рекламодателю, Владельцу. Это не ИИ, а фразы по правилам: каждая берёт числа одного блока и показывается, только если этот блок открыт вам и в нём хватает данных (обычно от 10 постов).

Примеры правил:

• «Хороший охват» — обычный пост видят от 15 % подписчиков, «низкий» — меньше 8 %.
• «Часто выстреливает» — хитов от 5 % постов, «хиты редки» — меньше 2 %.
• «Держится на хитах» — первые 10 % постов забирают от 35 % просмотров.
• «Много рекламы» — реклама от 20 % постов, «мало» — до 10 %.
• «Негатив в реакциях» — негатив от 25 % реакций.

Кому доступен: после входа (бесплатно). Часть выводов появляется только у тех, кому открыты соответствующие блоки.

Почему здесь нет комментариев и пересылок

Комментарии к постам мы не собираем, а число пересылок в личные чаты MAX не отдаёт. Поэтому популярность здесь — это просмотры, реакции и репосты в публичных каналах.

Смотрите также

• Как устроена страница канала
• Охваты публикаций
• Вовлечённость подписчиков
• Как считается популярность публикаций
• Тарифы