Хиты и популярность публикаций

Вкладка «Популярное» на странице канала показывает, какие посты набрали больше всего, насколько они обогнали обычный пост канала, чем зацепили читателей, куда разошлись и что общего у самых успешных постов. В этой статье — что значат «обычный пост», «хит», «провал» и «множитель» и как считается каждое число вкладки.

Полная методика — на странице «Как считается популярность публикаций».

Где найти

Вкладка «Популярное» — на странице любого канала, в меню «Ещё» рядом с вкладками канала. Прямой адрес — https://max.datool.ru/channels/<адрес канала>/#popular. Как выглядит вкладка, когда открыто всё, можно посмотреть на демо-канале (данные там выдуманы).

Откуда данные

Мы регулярно читаем все публичные каналы MAX и сохраняем их посты: текст, время выхода, формат (текст, фото, видео, ссылка, репост), отметку рекламы, просмотры и реакции с разбивкой по эмодзи. Просмотры и реакции мы перечитываем, пока пост свежий, поэтому числа на вкладке — те, что у поста сейчас.

Чего во вкладке нет и почему:

• комментариев — мы их не собираем;
• пересылок в личные чаты — MAX их не отдаёт;
• истории просмотров по часам — MAX отдаёт только текущее число просмотров, поэтому рост свежего поста мы оцениваем (см. «Кривая набора просмотров» ниже).

Время везде московское.

Период и шаг графиков

Период выбирается вверху вкладки: 7 дней, 30 дней, 90 дней, год, всё время или свои даты. «Всё время» и свои даты — не длиннее последних 365 дней: у новостных каналов за всю историю сотни тысяч постов.

Графики идут по шагам, которые подходят периоду:

Первая и последняя неделя или месяц могут быть неполными — на графиках они отмечены бледнее.

Главные определения

Зрелый пост — пост старше 48 часов. У свежего поста просмотры ещё растут, поэтому в «обычный пост» он не входит.

Обычный пост — медиана просмотров зрелых постов периода без рекламы: половина постов набрала больше, половина — меньше. Мы берём медиану, а не среднее, потому что один вирусный пост сильно поднял бы среднее, а медиана от него почти не меняется. Если зрелых постов в периоде нет (последние двое суток), медиана считается по всем постам без рекламы.

Пример: у канала за неделю 7 постов с просмотрами 900, 1 000, 1 100, 1 200, 1 300, 1 500 и 40 000. Среднее — около 6 700, хотя так читается только один пост. Медиана — 1 200: это и есть обычный пост канала.

Множитель (×) — во сколько раз пост набрал больше обычного: просмотры поста ÷ обычный пост. ×2 — вдвое больше, ×0,5 — вдвое меньше.

У свежего поста множитель честнее считать к обычному посту того же возраста: пост, которому 3 часа, ещё не мог набрать столько, сколько набирает за двое суток. Поэтому для него: просмотры ÷ (обычный пост × доля, которую посты канала обычно набирают к этому возрасту).

Хит — пост без рекламы с множителем от ×1,5 (в полтора раза больше обычного). Провал — зрелый пост без рекламы, набравший в 1,5 раза меньше обычного (множитель до ×0,67). Пороги симметричны: на сколько хит выше обычного, во столько же раз провал ниже. Реклама хитом и провалом не бывает: у неё своя судьба (её показывают по договорённости, а не потому что понравилось).

Пример: обычный пост канала — 2 000 просмотров. Пост без рекламы с 3 000 просмотров и больше — хит, зрелый пост с 1 333 просмотрами и меньше — провал.

Два уточнения, чтобы хиты не были случайностью:

• Свежий пост становится хитом не раньше чем через 12 часов после выхода. В первые часы пост набрал крошечную долю просмотров, и оценка «к обычному посту того же возраста» слишком неточна. К 12 часам пост обычно набирает около 85 % своих просмотров.
• Маленький канал. Если обычный пост набирает меньше 50 просмотров, отрыв считается так, будто их 50: хит — хотя бы на 25 просмотров больше обычного, провал — хотя бы на 17 меньше. Иначе при 20 просмотрах у обычного поста «хитом» стал бы пост с 30, а это случайное колебание, а не успех.

ER (вовлечённость) — реакции ÷ просмотры × 100 %. Считаем только по постам, у которых мы прочитали реакции.

Первые 10 % — какую долю всех просмотров периода забрала десятая часть самых просматриваемых постов (не меньше одного поста). 10–25 % — просмотры распределены ровно; 35 % и больше — канал держится на немногих хитах.

Охват обычного поста — обычный пост ÷ число подписчиков. Может быть больше 100 %: пост видят и те, кто не подписан (через репосты, поиск, ссылки).

Настроения реакций — эмодзи разложены по настроениям так же, как во вкладке «Вовлеченность подписчиков»: одобрение (👍 🔥 ❤️ …), смех (😂 🤣 …), удивление (😱 🤔 …), сочувствие (🙏 😢 …), негатив (😡 👎 …) и «другое».

Кривая набора просмотров

Истории просмотров по часам MAX не отдаёт, поэтому то, как быстро посты канала набирают просмотры, мы считаем «срезом»: берём посты канала за последние 7 дней разного возраста и сравниваем медиану просмотров постов каждого возраста (до 1 ч, 1–2 ч, 2–4 ч, 4–8 ч, 8–12 ч, 12–18 ч, 18–24 ч, 24–36 ч, 36–48 ч) с медианой постов старше двух суток. Получается, какую долю итоговых просмотров пост канала обычно набирает к каждому возрасту.

Если постов какого-то возраста меньше трёх, берём типичную для MAX кривую (за первые 6–7 часов пост набирает около 60 % того, что наберёт за двое суток). Кривая не убывает и не бывает выше 100 %.

Пример: если посты канала к 6 часам обычно набирают 60 % итога, а свежий пост за 6 часов набрал 1 500 просмотров, прогноз к 48 часам — 1 500 ÷ 0,6 = 2 500.

Блоки вкладки

Блоки перечислены в том порядке, в каком они идут на странице. Названия — как на сайте; над названием мелким шрифтом стоит раздел блока («Популярность», «Рейтинг», «Пост № 1» и т. д.).

Главные числа

Шесть плиток:

Под числом — каким оно было в прошлый такой же период (30 дней — к 30 дням перед ними) и бейдж изменения. Если число сдвинулось меньше чем на 1 % от прошлого значения, бейдж пишет «≈ как раньше». Рост доли первых 10 % не хорош и не плох — его бейдж серый. Охват с прошлым периодом не сравниваем: числа подписчиков на тот момент может не быть. Число хитов сравнивается в среднем за день — текущий период ещё не закончился.

Мини-график у всех плиток одинаковый — то же число по дням, неделям или месяцам. У свежих постов в графике обычного поста берётся оценка их итога по кривой набора, иначе последние дни всегда «проваливались» бы; такая точка нарисована пунктиром. Охват на графике — к подписчикам на конец каждого дня (недели, месяца).

Главное о популярности

Те же числа тремя фразами — для тех, кому удобнее читать, чем смотреть на плитки.

Главные числа: сейчас и раньше

Таблица: этот период, прошлый такой же и изменение. Доли (хиты, первые 10 %, ER) сравниваются в процентных пунктах: если доля хитов была 2 %, а стала 3 %, это +1 п.п.

Топ публикаций

Десять самых популярных постов периода. Переключатель «Сортировка топа»:

• Просмотры — сколько у поста сейчас;
• Реакции — только посты, у которых мы прочитали реакции;
• ER — посты с прочитанными реакциями, набравшие хотя бы половину обычного поста (иначе первым оказался бы пост с десятью просмотрами и одной реакцией);
• Множитель — без рекламы и без постов младше 2 часов (у них множитель ещё сильно скачет).

Если постов с просмотрами в периоде меньше трёх, топа нет.

Чем зацепил и куда разошёлся

Пост № 1 — самый просматриваемый пост периода без рекламы. Слева — его реакции по настроениям рядом с обычной смесью реакций канала за период (все посты без рекламы с прочитанными реакциями) и три самых частых эмодзи. Справа — какие публичные каналы его репостнули и сколько просмотров набрали эти репосты в их лентах. Учитываются только публичные каналы.

Каждый пост — квадратик

Блок о хитах и провалах. Каждый пост — квадратик по порядку выхода, слева направо: зелёный — хит, красный — провал, серый — обычный. Оцениваются зрелые посты без рекламы и свежие, которые уже стали хитами (не раньше 12 часов после выхода). «Каждый N-й пост — хит» = число оцениваемых постов ÷ число хитов.

Квадратиков не больше 1 000 — у длинного периода показаны последние 1 000 постов, а числа — за весь период. Если оцениваемых постов меньше 10, блока нет.

Каждый день — стопка постов

Колонка — день (неделя, месяц), квадратики — посты снизу вверх по времени выхода. Число над колонкой — сколько постов в ней. Цвет: хит, лучше обычного (от ×1), ниже обычного, провал, реклама; пунктирная рамка — пост моложе 48 часов, его просмотры ещё растут. Наведите на квадратик — появится пост. Если хотя бы в одной колонке больше 24 постов, все колонки рисуются полосами долей тех же цветов (высота — число постов).

Сколько наберут к 48 часам

Блок «Набирает сейчас». Посты моложе 48 часов (без рекламы), до 10 самых сильных по множителю к обычному посту того же возраста. Прогноз к 48 часам = просмотры сейчас ÷ доля, которую посты канала обычно набирают к этому возрасту (кривая набора).

Цвет строки:

Это оценка, а не обещание: пост может разогнаться репостами или затухнуть быстрее.

Форматы канала в цифрах

Для каждого формата (без рекламы): сколько постов и какая доля, обычный пост формата (медиана просмотров зрелых постов), множитель к обычному посту канала, ER (медиана), хиты и лучший пост. Реклама — отдельной строкой, внизу — весь канал. Форматы, где меньше 5 постов, приглушены: выводы по ним ненадёжны.

Посты по настроению реакций

Для каждого настроения — пять постов, где оно занимает самую большую долю реакций поста (а не просто больше всего штук). Берутся посты без рекламы, у которых реакций не меньше, чем у обычного поста канала (медиана реакций зрелых постов), — иначе первым стал бы пост с двумя реакциями. Под списком — какую долю это настроение обычно занимает у канала.

Когда пост чаще становится хитом

«Рецепт хита». Зрелые посты без рекламы делятся на группы:

• часть суток: утро 06–10, день 10–14, после обеда 14–18, вечер 18–22, ночь 22–06;
• день недели;
• формат;
• длина текста: до 200, 200–500, 500–1 000, больше 1 000 знаков.

Для каждой группы — доля хитов.

• «Хиты чаще» — в группе не меньше 10 постов и 3 хитов, а доля хитов в 1,5 раза и больше выше средней по каналу.
• «Хиты реже» — в группе не меньше 20 постов, а доля хитов вдвое и больше ниже средней (показываем до четырёх таких условий).

Если хитов за период меньше трёх, блока нет. Это наблюдение по одному каналу: чем больше постов в группе, тем надёжнее вывод.

Темы постов

Разметки постов по темам пока нет, поэтому тема — частое слово в начале текста поста (первые 200 знаков; у крупного канала — по последним 3 000 постам периода без рекламы). Как находим слова:

• слова от 4 букв, «ё» = «е», служебные слова (предлоги, местоимения, «сообщил», «фото», «видео», «сегодня», месяцы, дни недели и т. п.) не считаются;
• разные формы слова склеиваются по основе: отрезаем частое окончание и берём первые 6 букв; показываем самую частую форму;
• тема — слово, которое встречается хотя бы в 8 постах и в 1 % выборки, но не больше чем в 40 % постов (такое слово — подпись или название канала);
• если почти все посты слова (75 % и больше) уже входят в другую тему, это та же тема другим словом: оно пишется мелко под ней («слова-спутники»).

Показываем до 12 тем. Для каждой: постов, обычный пост темы, множитель к обычному посту канала (от ×1,15 — зелёный, до ×0,87 — красный), хиты, ER, настроение, которым на тему реагируют чаще всего, и лучший пост. Темы, где меньше 10 постов, приглушены. Нужно не меньше 30 постов с текстом и двух тем.

Кто чаще всего репостит канал

Публичные каналы, которые за период репостили посты этого канала, по числу репостов, и последний репост каждого. Свои репосты (канал сам у себя) не считаются, пересылок в личные чаты MAX не отдаёт.

Лучший пост каждого месяца

Столбик — просмотры лучшего поста без рекламы за месяц (у 90 дней — за неделю, у 7 и 30 дней — за день; название блока меняется: «Лучший пост каждой недели», «Лучший пост каждого дня»). Черта внутри столбика — обычный пост того же месяца (медиана его постов без рекламы). Самый высокий столбик — рекорд периода. Неполные месяцы (недели) на краях и сегодняшний день — бледнее: в них постов меньше или просмотры ещё набираются. Нужны хотя бы два шага с постами.

Лучший пост каждого формата

«Рекорды». Самый просматриваемый пост каждого формата за всё время наблюдения за каналом (ищем среди 300 самых просматриваемых постов канала), реклама не участвует. Три лучших формата — с медалями. Под рекордом — лучшее у формата за выбранный период и какая это доля рекорда; если рекорд поставлен в этом периоде — так и написано.

Сколько набирает обычный пост

Сравнение с похожими каналами. Канал и до десяти самых похожих (подбор вкладки «Похожие каналы») за последние 30 дней выбранного периода: обычный пост каждого (медиана просмотров постов старше двух суток), медиана похожих и охват (обычный пост ÷ подписчики). «В N раза выше» пишем от ×1,6, разница меньше 5 % — «почти как медиана похожих». Нужно хотя бы два похожих канала с постами.

Что это значит для вас

Выводы на трёх вкладках — «Подписчику», «Рекламодателю», «Владельцу». Это не ИИ, а фразы по правилам: каждая берёт числа одного блока и показывается, только если этот блок открыт вам, и только когда в группе хватает данных (обычно от 10 постов). Основные правила:

Кто что видит

Закрытый блок показывается размытой копией на выдуманных данных с плашкой «Доступно после входа» или «Доступно по подписке»: так видно, что появится после входа или подписки, а данных этого канала в закрытом блоке нет. Что входит в подписки — в статье «Тарифы».

Смотрите также

• Вкладка «Популярное» — как пользоваться вкладкой
• Основные показатели — охват, ERR, ER
• Индекс качества — общая оценка канала
• Как распознаём рекламу — почему реклама не бывает хитом
• Полная методика на сайте